Pubblicità su quotidiani e riviste

Utilizzano come unità di misura la colonna e la pagina; alcune testate anche la ½ pagina e la ½ colonna. Un'altra modo di promuoversi sulla stampa periodica è il redazionale.

Le testate specializzate con nicchie di mercato ben precise hanno fatto registrare negli ultimi anni andamenti di crescita positivi. Hanno una copertura capillare su tutto il territorio nazionale.

Il PERIODICO viene letto o sfogliato più volte durante la settimana o nel mese, e spesso diverse testate vengono conservate nel tempo, ciò favorisce nel tempo una buona memorizzazione del messaggio pubblicitario.

I SETTIMANALI avendo un contenuto informativo più generico si rivolgono a un pubblico più esteso, mentre i MENSILI o i BIMESTRALI, essendo pubblicazioni specializzate, si rivolgono a un tipo di lettore specifico.

Per quanto riguarda i MEGAZINE (supplementi dei quotidiani), il messaggio pubblicitario veicolato da questo media, gode della stessa attenzione e considerazione della testata che lo ospita, assorbendo dalla stessa immagine e credibilità da parte del lettore; possiamo quindi affermare che esiste da parte del lettore una maggiore predisposizione nel recepire il messaggio pubblicitario il quale viene considerato dallo stesso come personalizzato (diretto a se stesso)